Por Isidre Martínez Ivars, Actuario, Economista y
Consejero Delegado de Selling Consult.
Infoadex, que es la empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad publicitaria en España, ha publicado recientemente los datos de los principales empresas en Inversión Publicitaria en 2020, donde destacan entre las 20 primeras empresas, dos aseguradoras: Línea Directa Aseguradora y Mutua Madrileña Automovilista.
En base a los datos de Incremento de Negocio Final, es decir Cartera, más Producción Nueva, más el movimiento de anulaciones y suplementos resultan los siguientes datos (No Vida), según ICEA:
CPI(*): Coste Publicitario Incremento de Negocio
A nivel conjunto de ambas empresas, han invertido cerca de 91 MM de euros para incrementar el volumen de su negocio solamente en 46 MM de euros.
A nivel de cada entidad el CPI (Coste Publicitario del Incremento de Negocio) resulta:
CPI Línea Directa Aseguradora: 6,56€
es decir por cada 1€ de incremento de negocio en 2020, se han invertido 6,56€ en Publicidad
CPI Mutua Madrileña Automovilista: 1,11 €
es decir por cada 1€ de incremento de negocio en 2020, se han invertido 1,11€ en Publicidad
Es cierto que el año 2020, ha sido, sin duda, el ejercicio donde la pandemia ha tenido efectos sobre el seguro del automóvil, que ha finalizó con tasas negativas de facturación sectorial.
